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談述重構網絡文學發展的商業理念
  • 談述重構網絡文學發展的商業理念
  • 文章片段: 論文簡介:談述重構網絡文學發展的商業理念文學論文產業。  易觀智庫發布的《中國網絡文學產業年度研究報告2013》顯示,網絡文學用戶使用移動終端閱讀的時間較為集中在空閑的、碎片化的時間段,主要集中在三個場景,分別為睡覺前、等待時、乘坐交通工具時,占比分別為56.8%、34.3%、33.9%。由此可知,網絡文學的閱讀需求大多是打發等車/坐車時的無聊時光和娛樂等。因此,網絡文學

談述重構網絡文學發展的商業理念

重構網絡文學發展的商業理念網絡文學的發展以市場為核心,采用了與生產商品同樣的價值尺度和運作模式,從而使得傳統的文學作品完成了向文學產品的轉變。網絡文學經過十余年的發展,已經形成了一套完整的商業理念和盈利模式,改寫了傳統文學的生產機制。
  隨著近年來資本的大量介入、新媒體的蓬勃發展,重構網絡文學發展的商業理念成為打造網絡文學競爭力的重要策略。
  重新定義讀者
  網絡時代讀者對網絡文學生產所產生的影響無疑是非常巨大的。網絡文學的生產與傳播正是基于對讀者的準確把握和互動性營造來實現的。隨著網絡文學的發展,網絡文學的讀者產生了很大的變化。因此,網絡文學的讀者研究應是網絡文學商業性發展的前提。
  首先,網絡時代,傳統作用上的“讀者”已經向“用戶”轉移,完成了“文學閱讀”向“文學應用”的“轉移支付”。
  在傳統的文學閱讀中,讀者對于文學作品的閱讀仍離不開精神和知識層面。但是,讀者對于網絡文學的關注已經擴展到娛樂消費、心理撫慰、職場策略等,甚至從文學閱讀轉向網絡游戲的用戶體驗。因此,當我們從用戶角度去理解網絡文學的讀者時,我們的網絡文學就應該加強應用性和體驗性,開發相關應用產品和產業。
  易觀智庫發布的《中國網絡文學產業年度研究報告2013》顯示,網絡文學用戶使用移動終端閱讀的時間較為集中在空閑的、碎片化的時間段,主要集中在三個場景,分別為睡覺前、等待時、乘坐交通工具時,占比分別為56.8%、34.3%、33.9%。由此可知,網絡文學的閱讀需求大多是打發等車/坐車時的無聊時光和娛樂等。因此,網絡文學應該針對這三個場景設計具有針對性的個性化產品,或開發在風格、審美、故事等方面符合以上場景的網絡文學類型。
  其次,重視對讀者的調查有助于網絡文學市場的繁榮、發展和產業化運作。有這樣一組數據:截至2013年底,網絡文學活躍用戶達到4.3億人,預計2015年將達6.2億。網絡文學用戶的學歷結構,與之前的數據相比,逐漸向較高學歷滲透。本科及以上學歷用戶占比為21.6%,大專學歷占比為27.1%,但依然以低學歷用戶為主,高中及以下用戶占50%以上;在閱讀呈現方式的偏好方面,網絡文學用戶最喜歡圖文結合的內容,其占比為50.2%,其次是純文本內容,占比46.8%,而聽書的形式逐漸被用戶所接受,其占比為28.7%。如果我們對這些調查數據進行詳細的分析和細化,將有可能對網絡文學創作和產業化運作提供思路。如根據以上數據顯示,目前我國的網絡文學大多還集中于低學歷人群,但是,眾所周知,高學歷群體也是一個非常龐大的市場。網絡文學不應該忽視這類高學歷人群的市場開發。網絡文學的運營商應該加強對高學歷群體的市場調查,關心高學歷人群的閱讀興趣,開發適合高學歷人群閱讀的網絡文學作品,搶占高學歷人群市場。
  重視平臺建設
  如今,各類網絡文學網站都發展成為一個個龐大、完備的內容生產基地,成為一個個集發表、閱讀、展示、宣傳、出版、售賣等為一體的平臺(大賣場)。有資料顯示,從內容上看,盛大文學旗下各網站,每天的數字出版量約在六七千萬字,閱讀者突破兩億。毫無疑問,網絡平臺是傳統出版社所無法比擬的,因此,網絡文學具有先天的載體優勢。但是,文學網站發展到今天,不應該再追求網站小說的數量和品種的多寡。因為,新聞門戶網站的發展經驗告訴我們,龐大的信息量已經不是現階段網站發展的核心競爭力。文學網站經過十余年的發展,應該在自身網站實行差異化發展戰略,如以某一類型、某一產品、某一作家群等作為自身的發展策略,實現網站的差異化品牌。
  現階段,正是因為網絡文學蓬勃發展局面和誘人的商業潛力,引發了眾多網絡平臺的競爭。資本對于網絡文學傳播平臺的滲透,有力重組了網絡文學的傳播場域。目前,網絡文學網站形成了“一起創”的三足鼎立局面。“一起創”是指:以***小說網為代表的中文在線,以********網為代表的盛大文學,以創世中文網為代表的騰訊文學。然而,這一格局也許正在面對新的調整。2013年12月,百度以1.915億元的價格從完美世界手中購得********網全部股權;人民網也在2013年10月斥資近2.5億元收購看書網69.25%的股權。有消息說,阿里巴巴也將在網絡文學領域有所動作。這些網絡公司介入網絡文學,都有著各自獨一無二的優勢,如騰訊的網絡用戶資源和廣告渠道、百度的搜索服務和版權維護、人民網的主流影響力、阿里巴巴的商業運作模式等。因此,網絡文學平臺建設將面對新的競爭。
  隨著媒介技術的發展,網絡文學的傳播空間正在進一步擴大。隨著社交媒體、社會化媒體、手機、iPad、云媒體、可穿戴設備及其他各類移動終端的迅速普及和移動互聯網的發展,網民的接受渠道變得更
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