北京赛车app|北京赛车直播
試議2014年醫藥行業營銷五大趨勢
  • 試議2014年醫藥行業營銷五大趨勢
  • 文章片段: 論文簡介:試議2014年醫藥行業營銷五大趨勢

試議2014年醫藥行業營銷五大趨勢

2014年醫藥行業營銷五大趨勢2013年,對醫藥行業來說,無疑是喜憂參半。
  一方面,《醫藥工業“十二五”發展規劃》、《醫療器械科技產業“十二五”專項規劃》以及《國家藥品安全“十二五”規劃》等一系列規劃的公布,將促使整個醫藥行業面對極大的發展機遇。同時,商務部和工信部提出的支持、鼓勵醫藥企業做大做強的政策也使得行業內面對優異的資源整合機會。業內認為,未來十年將是中國醫藥行業的黃金時期,然而,另一方面,2013年6月底爆發的葛蘭素史克(GSK)在中國涉嫌經濟賄賂風波引起了整個醫藥行業的動蕩,事件持續發酵,并先后卷入了禮來、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國藥企,將整個醫藥行業卷入反商業賄賂的漩渦中。隨著國務院40號文和18屆三中全會決定的推出,醫藥行業的政策環境出現了一定程度的改善。2013年政策環境整體上呈現出年頭高、中間低、年尾回升的走向。那么在這種環境下,2014年醫藥行業將呈現怎么樣的趨勢呢?
  “對于2014年,我們給出的判斷是‘藥不給力,非藥將發力’。” 西安醫邦網絡技術有限公司副總經理孫輝指出,一方面,行業依然處于緩慢周期,在2014年基藥招標大年重價不重質仍是主旋律,將繼續加劇競爭格局的變化。同時,在未來一直困擾市場的中成藥、麻精藥及原研藥降價靴子也即將落地,因此,在2014年里企業利潤方面的增速將面對很大挑戰。另一方面從行業發展角度看,老齡化等支撐行業的剛性需求基礎依然沒變,因此有望發力的將是醫療服務業(政策支持、社會辦醫等)、醫療器械(醫院擴建需求增長)以及中藥大健康等領域。
  1.央視投放廣告熱情銳減,新媒體成趨勢
  2013年11月18日,被譽為“中國經濟晴雨表”、“中國市場風向標”的 電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會在京舉行。與家電、飲料、白酒等行業的爭相豪賭相比,曾經“風光無限”的投標“大戶”的醫藥企業今年卻格外“低調”。在參與招標的數百家企業中,今年僅云南白藥、廣藥集團兩家藥企的中標金額進入前85位。去年以1.5億元代價買下《焦點訪談》廣告時段的“感康”,在今年已經見不到了昔日豪氣的身影。
  一份非 的2014年CCTV招標行業排名顯示,藥品行業中標不足2億元。而在2012年和2011年,這一數據曾經分別為3.7億元和7.02億元。有統計顯示,醫藥這一央視廣告招標中曾經的霸主,已經跌落至第12位,排在家用電器、飲料、交通運輸、食品、通訊、啤酒、銀行、日化保健、商業零售及服務和酒之后2014年醫藥行業營銷五大趨勢相關范文由論文的好幫手http://www.luhu-vip.com提供,轉載請保留 .,占全行業中標金額的比例也僅為2.13%。
  對于央視現場招標OTC遇冷的情況,孫輝指出,出現這樣的情況并非偶然,主要存在這試議2014年醫藥行業營銷五大趨勢幾方面的因素:首先,藥品價格不斷調整,OTC終端增長不力,使得企業在營銷戰略上更為審慎;其次,藥品廣告從嚴整治大勢所趨,從一度熱議的OTC廣告禁令可窺一斑,也一定程度上推動企業營銷模式的轉變;另外,電視媒體百家爭鳴,央視長期受到各地方臺的圍攻,收視率和影響力不如以往,另與醫藥廣告審核的日益嚴格,電視廣告效用的不斷降低均有關;此外,新媒體投放大行其道,對傳統廣告形態有較大影響,直接造成原有廣告份額的分流。
  羚銳制藥產品經理吳延兵在接受《廣告主》雜志采訪時表示,企業的廣告投入趨向于新媒體,資源比例向新媒體傾斜。傳統媒體在傳播效果上受到新媒體的沖擊,或者說新媒體將逐漸取代傳統媒體。他進一步指出,新媒體營銷是大勢所趨。當前已經有很多成功案例證實了新媒體在傳播上的明顯效果。在他看來,新媒體適合現代人的消費習慣和消費品味,特別是移動新媒體將碎片化的時間充分利用,讓目標受眾無時無刻不在關注,傳達率和關注度大大提升。
  “2014羚銳將在新媒體上有所作為,開通微信公眾賬號,以及與熱播大劇進行情節植入,將推動羚銳品牌在貼膏劑乃至整個行業的影響力。另外我們在微信的自行管理上,建立分部門、銷售區域的微信群,將營銷管理和品牌傳播融為一體,建立一種便捷、及時性的管理工具。”吳延兵如是說。
  孫輝指出,伴隨醫藥廣告審核日益嚴格,媒介成本繼續走高,廣告效用的不斷下跌,新媒體傳播的優勢逐漸凸顯,同時,一些藥企先驅在新媒體方面的嘗試積累了經驗并嘗到甜頭,因此,新媒體營銷也成為藥企傳播轉型的一個重要選擇。
  2.醫藥行業兼并重組將加速
  在新醫改環境中,國家希望加快產業集中度的提高和管理升級。按照新修訂GMP要求,2013年所有醫藥高風險企業必須通過認證,2015年所有藥品生產企業必須全部實施認證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產應在2013年12月3
  • 文章片段:12月31 2 下一頁
  • 論文介紹
    • 請問論文費用是多少?

      具體費用是綜合您的論文具體要求來定的!請將你的論文要求告訴我們的客服人員。
    • 請問論文的質量如何?

      我們的 團的 都是研究生還有導師,都是長期論文的專業 ,保證高質量和原創包通過,所以文章的質量可以完全放心。
    • 請問論文如何付款?

      為保證客戶與我們的共同利益,我們一律采用分部付款模式,不需一次性付款。
    • 請問論文安全嗎?

      多年來我們都是嚴格保密,恪職敬業,絕不泄露客戶的任何信息。
    北京赛车app 捕鱼游捕鱼达人单机版 福建时时码表 彩票专用走势图 欢乐生肖官方开奖号码结果 北京pk拾基本走势图 浙江6十1尾号 福中心老时时 免费重庆时时彩计划软件下载 燕赵风采排列7开奖 网络游戏数据修改器